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产品概念测试


   概念测试解决的问题
  
  1、当研发人员已经形成一些产品思想,而又不知道哪些产品思想更为用户所接受的时候,做一个产品概念测试对研发人员的帮助会非常大。概念测试要解决的问题经常包括:
  
  哪一个新概念会更受目标市场欢迎?
  
  产品概念应该具有哪些属性才能更好地满足客户的需求?
  
  哪些产品特性会对实际的购买行为产生重大的影响呢?
  
  如果上市这种新产品,其市场份额将主要来自哪里?
  
  抢占竞争对手的或是蚕食自身产品的多大或哪些市场份额?
  
  如何定价和定位才能尽可能减少对自身产品的蚕食?
  
  我的现有市场对新产品进入的敏感度会有多高?
  
  如果我的产品和竞争对手产品都降价,谁会走在前面呢?
  
  2、中研普华的ConceptPerfectionTM可以根据消费者对不同产品属性的偏好分析来解决您这方面的问题:
  
  确定产品特性对消费者的相对重要性
  
  预测由于产品或属性的改变而会引起的市场份额变化
  
  模仿并评价你和竞争者的产品对市场变化的影响
  
  优化产品/服务设计
  
  细分市场
  
  预估市场量
  
  分析未来用户特征
  
  产品概念测试内容
  
  1、概念筛选测试
  
  在产品开发的概念设计阶段,必赢国际注册送体验金人员根据对市场和对竞争产品的了解基础上,对新研发的产品往往提出很多个设计概念(理念)。但是,怎么去确定这些概念是否符合市场需求并被消费者所接受的呢?筛选测试就是解决这一问题的。筛选测试就是利用小组座谈会和抽样调查的方法测试消费者对产品概念的态度,从众多的概念中筛选出最有潜力产品概念,从而确定产品的研发方向。
  
  2、产品能力测试
  
  在我们确定了产品开发概念后,在这些概念下开发的新产品具有许多的特征,这些特征(也称为产品能力)将决定了产品上市后对市场的吸引力。产品能力测试就是根据消费者对产品概念的理解和态度,以及对产品能力特性(如包装、颜色、规格、价格)的综合反映,测量产品概念的沟通效果和未来市场表现,估计消费者对新产品的购买意向。
  
  3、产品样品测试
  
  许多大型跨国企业集团往往需要将其生产和研发的成熟产品打入另外一些国家的市场,在未知这些国家对这些产品市场反映的情况下,需要进行先期的产品测试工作。通常,测试工作是对产品样板及其产品概念共同进行的,并可达到如下测试目标:了解产品与概念是否吻合;寻找产品卖点;测量产品的吸引力;估计对产品的购买意向。

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